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田新利談廣告（八）：中國(guó)與印度廣告之間的差距
作者：田新利 時(shí)間：2011-8-28 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)VS印度
有人說(shuō)，中國(guó)的飛速崛起將是21世紀(jì)的最大事件。君不見(jiàn)美國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)大國(guó)已經(jīng)越來(lái)越對(duì)“中國(guó)”這兩個(gè)字感到敏感。但一些人卻忽略了另一個(gè)亞洲國(guó)家：印度。
中國(guó)和印度都是四大文明古國(guó)之一，幅員遼闊，在上世紀(jì)都受過(guò)西方殖民者的傾略和殖民，都是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，人口眾多，合起來(lái)占世界的1/3多。中國(guó)和印度都是農(nóng)業(yè)大國(guó)，其農(nóng)民人口占國(guó)家的多半，兩國(guó)的狀況是如此的相似。但中國(guó)屬于偏“硬”型，是世界工廠，希望做世界研發(fā)中心。而印度偏“軟”，是世界的辦公室，希望能成為全球腦力中心。中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)僅有20多年的歷史，而印度已經(jīng)有100多年了。中國(guó)人以漢語(yǔ)為主，而印度的官方語(yǔ)言是英語(yǔ)。中國(guó)有20多年的國(guó)際化歷史，而印度已經(jīng)開(kāi)放了100多年。
印度和中國(guó)共處亞洲，連宗教信仰也都是以佛教為主，但一場(chǎng)史無(wú)前例的賽跑卻正在中印之間進(jìn)行著。
中國(guó)廣告VS印度廣告
當(dāng)奧美印度公司總裁、奧美印度全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)皮亞什·潘迪接受記者采訪時(shí)說(shuō)道：“因?yàn)槿騽?chuàng)意要的永遠(yuǎn)都是最低標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意——如果要我想出能夠同時(shí)在印度、日本、斯里蘭卡、杜拜、美國(guó)和全球各地使用的創(chuàng)意，這個(gè)偉大創(chuàng)意的機(jī)會(huì)也微乎其微，最后你看到的所謂‘寰宇皆通’的創(chuàng)意成品一定非常貧乏可憐。”很明白，皮亞什·潘迪所強(qiáng)調(diào)的就是要求廣告的民族化、本土化。
追朔歷史的印跡，當(dāng)我們對(duì)印度多一些認(rèn)識(shí)時(shí)，自然會(huì)了解印度人的性格，更了解印度廣告的性格根源。印度是世界四大文明古國(guó)之一，公元前2000年前后創(chuàng)造了燦爛的印度河文明。約在公元前14世紀(jì)，原居住在中亞的雅利安人中的一支進(jìn)入南亞次大陸，并征服了當(dāng)?shù)赝林�。公元�?世紀(jì)阿育王統(tǒng)治時(shí)期疆域廣闊，政權(quán)強(qiáng)大，佛教興盛并開(kāi)始向外傳播。中世紀(jì)小國(guó)林立，印度教興起。自11世紀(jì)起，來(lái)自西北方向的穆斯林民族不斷入侵并長(zhǎng)期統(tǒng)治印度。1526年建立莫臥兒帝國(guó)，成為當(dāng)時(shí)世界強(qiáng)國(guó)之一。1600年英國(guó)侵入，建立東印度公司。
1757年，印度和英國(guó)之間爆發(fā)了普拉西大戰(zhàn)，印度因戰(zhàn)敗而逐步淪為英國(guó)的殖民地。1849年，英國(guó)侵占印度全境。1857年爆發(fā)反英大起義，次年英國(guó)政府直接統(tǒng)治印度。1947年6月，英將印度分為印度和巴基斯坦兩個(gè)自治領(lǐng)。同年8月15日，印度在與巴基斯坦分治后實(shí)現(xiàn)獨(dú)立。1950年1月26日，印度宣布成立印度共和國(guó)，但仍為英聯(lián)邦成員國(guó)。
我們可以清楚地看到，印度的歷史如此悠久，似乎和中國(guó)有很多相似的地方。并且印度是一個(gè)被英國(guó)殖民了100多年的國(guó)家，但印度始終沒(méi)有忘記自己的本土文化。直到今天，印度自20世紀(jì)90年代初以來(lái)，經(jīng)濟(jì)得到了持續(xù)、高速的增長(zhǎng)，而且這種勢(shì)頭在很可能會(huì)繼續(xù)保持。于是，“印度崛起論”在全球流行開(kāi)來(lái)，其信徒相信2020年印度會(huì)成為發(fā)達(dá)國(guó)家，21世紀(jì)將成為印度世紀(jì)……這一切都證明了印度不愧為一個(gè)頑強(qiáng)的國(guó)家。
如果要看歷史，中國(guó)也有過(guò)飽經(jīng)風(fēng)霜的半殖民狀態(tài)，但沒(méi)有印度被英國(guó)全面殖民般的森嚴(yán)。即便是這樣，印度卻在歷史的發(fā)展進(jìn)程中更重視自己的本土文化的發(fā)掘，真所謂越挫越勇。印度是全球人口眾多的國(guó)家之一，巨大的市場(chǎng)潛力為印度廣告業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。各大跨國(guó)廣告公司紛紛在印度設(shè)立分公司，也帶動(dòng)了印度廣告業(yè)的國(guó)際化。
近年來(lái)，印度廣告屢屢在國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)。這不是偶然，緣于印度廣告將更多的全球創(chuàng)意潮流與本地區(qū)的特色相結(jié)合，在不斷探求更具印度本土特色的廣告之路。
田新利，新銳派營(yíng)銷(xiāo)策劃人，“品牌站立”理論創(chuàng)始人，上海致本營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，著有《誰(shuí)躺在奧格威懷里：反思本土廣告》一書(shū)。曾為多家企業(yè)成功進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)診斷與品牌策劃。機(jī)構(gòu)郵箱：zhibencehua@163.com 機(jī)構(gòu)官網(wǎng)：www.shzhiben.com 值班電話：021-62097803 助理：15802148315